Аннотация: Предметом исследования выступает система правовой политики Европейского союза в сфере противодействия контрафакту в условиях функционирования Единого цифрового рынка. Цель статьи заключается в определении содержания и закономерностей развития данной политики с точки зрения сочетания традиционных и инновационных мер и инициатив, направленных на пресечение и предупреждение оборота контрафакта в цифровой среде. Особое внимание уделено анализу основных факторов формирования данной политики с учетом реализации Стратегии Единого цифрового рынка. Автором детально проанализирована динамика использования организационно-правовых механизмов борьбы с контрафактом и находящийся в их основе мультистейкхолдерский подход. Отдельный блок исследования посвящен определению закономерностей использования мер добровольного характера по предупреждению и пресечению оборота контрафакта в цифровой среде. Основными выводами проведенного исследования являются теоретические положения о том, что антиконтрафактная политика ЕС направлена на развитие наднационального блока правовых инструментов, относящихся к сфере права интеллектуальной собственности и таможенному регулированию, а также, что данная политика представляет собой комплексную систему действий, каждые из которых выдвигаются, развиваются и реализуются на основе тех или иных пунктов тематической повестки, представляющих собой программно-стратегические намерения к действию. Особым вкладом автора в разработку темы является определение закономерностей перехода к режиму ответственности онлайновых платформ за размещение на них предложений контрафактной продукции. Новизна статьи состоит в демонстрации эффективного сочетания незаконодательных и законодательных мер, используемых на наднациональном уровне для защиты интеллектуальной собственности в условиях развития цифровой среды.

Ключевые слова: право ЕС, интеллектуальная собственность, электронная торговля, контрафактная продукция, Европейская комиссия, цифровой рынок, онлайновые платформы, План действий, блокчейн, добровольные меры

Abstract: The subject of this research is the legal policy of the European Union against counterfeiting in the conditions of functioning of the Digital Single Market. The goal is to determine the content and patterns of development of this policy from the perspective of combining traditional and innovative measures and initiatives aimed at prevention of trafficking of counterfeit goods in the digital environment. Special attention is given to the analysis of the key factors of formation formation of this policy, taking into account the implementation of the Strategy of the Digital Single Market. The author analyzes the dynamics of application of the organizational-legal mechanisms for combating counterfeiting, and the multi-stakeholder approach that lies beneath them. Separate section of the article is dedicated to establishment of the principles of using voluntary measures on prevention and suppression of the trafficking of counterfeit goods in the digital environment. The conclusion is made that the theoretical provisions indicating that the EU anti-counterfeit policy is aimed the development of supranational block of legal instruments related to the sphere of intellectual property law and customs regulation, and represents a system of comprehensive actions, each of which is implemented depending on the thematic agenda reflecting the strategic intentions for action. The author’s special contribution lies in determination of the patterns of transition towards the regime of responsibility of online platforms that allow posting the offers of counterfeit products. The novelty of this article consists in demonstrating the effective combination of non-legislative and legislative measures used on the supranational level for protecting intellectual property in the conditions of the development of digital environment.

Keywords: Action plan, online platforms, digital market, European Commission, counterfeit products, electronic commerce, intellectual property, EU law, blockchain, voluntary measures