Аннотация: Предметом исследования являются синтаксические механизмы суггестивного воздействия в рекламном тексте. Реклама как особая форма коммуникации получила широкое распространение в современном мире и непосредственное влияет как на сознание человека, так и на его язык. Синтаксическое построение рекламного слогана играет немаловажную роль в создании внушающего эффекта, что является одной из главных задач рекламы как таковой. В определенных случаях именно структура высказывания имеет решающее значение для реализации суггестии. В ходе данного исследования использована комплексная методика, основанная на функциональном подходе к изучению языка, включающая индуктивный метод, заключающийся в непосредственном наблюдении за объектом исследования и выведении определённых закономерностей в языке, а также метод контекстуального анализа. Научная новизна заключается в том, что в работе предпринята попытка выявления и описания синтаксических механизмов суггестивного воздействия в структуре рекламного текста. Проблема суггестии достаточно широко рассмотрена в психологической литературе, но, тем не менее, остается мало изученной с точки зрения лингвистики текста. В связи с этим лингвистические приемы, применяемые в рекламе с целью воздействия на потребителя, представляют особый интерес.

Abstract: The subject of the research is the syntatic tools of suggestive influence in an advertising text. As a special form of communication, advertisement has been widely practised in a modern world and has a direct effect on both human mind and his or her language. Syntactic organisation of an advertising slogan plays an important role in the process of creating the suggestive effect which is one of the main goals of advertisement as it is. In certain cases, this is the structure of an expression that has a crucial meaning for performing a suggestive effect. In the course of this research Rolgaizer has used a complex method that is based on the functional approach to studying language and includes the inductive method as a direct observation of the research object and determination of certain regularities in the language as well as the method of contectual analysis. The scientific novelty of the research is caused by the fact that the author of the article makes an attempt to define and describe syntactic mechanisms of the suggestive influence in the structure of an advertising text. The problem of suggestive influece has been widely studied in the psychological literature, however, it still remains understudied from the point of view of the linguistic elements of the suggestive influence. Thus, linguistic methods that are used in an advertising text in order to influence a consumer's choice, are of special interest. 

Аннотация: В статье описываются основные способы языковой категоризации концептов небесной сферы в русском и французском языках, устанавливаются наиболее продуктивные лексико-грамматические средства, выражающие категории оценки, времени, количества и дименсиональности. Явление категоризации затрагивает все сферы и аспекты человеческого бытия. Предмет статьи составляет языковая объективация категориальных признаков, являющихся одним из способов упорядочивания и описания концептуальной картины мира. Объектом исследования послужили концепты небесной сферы, вербализующиеся в лексемах солнце, луна и звезды. В ходе исследования используется методика концептуального анализа, заключающаяся в выявлении и описании категориальных признаков, водящих в структуру рассматриваемых концептов, а также метод контекстуального анализа. Научная новизна работы заключается в установлении категориальных признаков концептов небесной сферы в сопоставительном аспекте применительно к русской и французской лингвокультурам. Основной вывод проведенного исследования сводится к тому, что категоризации является одним из базовых понятий человечества, выступая основным средством систематизации объектов и явлений окружающего мира.

Abstract: In this article Rolgayzer describes the main means of the language-related categorization of celestial bodies in the Russian and French languages. The researcher also defines the most efficient lexico-grammatical means that express categories of evaluation, time, amount and dimension. The phenomenon of categorization covers all spheres and aspects of human existence. The subject of the research is the language-related objectivation of category features as one of the ways  to order and describe the conceptual picture of the world. The object of the research is celestial bodies concepts verbalized in the form of Sun, Moon and Stars. In the course of the research the author has used the method of the conceptual analysis to define and describe category features constituting the structure of the viewed concepts as well as the method of the contextual analysis. The scientific novelty of the research is caused by the fact that the author defines category features of celestial bodies concepts in terms of Russian and French linguocultures. The main conclusion of the research is that categorization is one of the basic terms of the humanity and the main means of the systematizatino of objects and phenomena in the surrounding world.